SEOについての基本的な考え方

公開日:2019年06月05日/最終更新日:2019年09月11日
カテゴリー: SEOについて 投稿者: KeiStyle

SEO対策で一番大切な事

ブログやホームページを運営していると、SEOというフレーズがよく出てきます。
SEOとはサーチ・エンジン・オプティマイゼーションの事です。
英語だとよく分かりませんね。
日本語に直すと『検索エンジン最適化』ということになります。
どういう意味か分かりますか?
”検索システムに発見され順位を上昇させるための施策”と言えば分かりやすいと思います。

【内容】

  1. SEO(検索エンジン最適化)の本質とは?
  2. SEOの間違った考え方
  3. これをすると確実にペナルティを受ける
  4. SEO業者の存在
  5. 正当なSEOの考え方
  6. Google検索の順位って誰が決めているの?
  7. どちらのホームページが検索上位に表示されやすい?
  8. これからのSEO対策

SEO(検索エンジン最適化)の本質とは?

一番大切なのは有意義な情報を提供する事

ひょっとしてSEOで一番大切なことは『検索で上位表示させる事』だと思っていませんか?
ほとんどの人がそう思っているようですが、本質は全く違います。
正解は『検索している人にホームページやブログを活用して有意義な情報を提供する事』です。
その結果として検索順位が上がるのです。
Googleの検索システムは、検索者にとって有意義なホームページやブログを検索上位に表示させるように、日々進化させています。
これがGoogleの検索システムが目指しているところなのです。
そのためにGoogleは世界中の優秀なエンジニアを惜しみなく集めているのです。

故意に検索順位を操作する行為はペナルティの対象

検索順位を上げるためだけの、小手先のテクニックを使ったホームページはペナルティの対象になり検索システムから排除される傾向にあります。
昨日通用していた事も、今日は通用しなくなっています。
これが毎日繰り返されています。
現在の検索システムには最高のAI(人工知能)が導入されていますので、以前とは違い不正は一発で見破られてしまいます。
昔たくさんあったSEO業者が消滅しているのがその証拠です。

SEOの間違った考え方

魅力のないホームページを上位表示させようとする

出来上がったばかりで、ほんの数ページしかないホームページを検索に上位表示させようと考える人が大勢います。
この考えは、全く間違っています。
検索で上位表示させるのは、まだまだ先の話です。
まず、検索で上位表示させる前に、注文がとれるホームページにする事を考えて下さい。
ホームページの訪問者は、一度閲覧しただけでは注文をしてくれません。
2回、3回と訪問して初めて注文という行動に出ます。
要するに、その2回、3回という訪問に耐えられるホームページでないと、注文にならないという事です。
初めて訪問して、5分程度ですべてを読み終えるホームページに、再訪問が期待できるでしょうか?
そんな魅力のないホームページを、いくら上位表示させても、問い合わせすら入ってきません。
アクセスアップを考えるより、ホームページのコンテンツ(内容)を充実させる方が、100倍も1000倍も大切です。

意図的な順位操作をする

ペナルティの対象になる

間違ったSEOに対する考え方の本命はこれです。
検索システムは、意図的な順位操作が禁止されています。
検索している人に、最適のホームページを表示させるのが、本当の検索システムの目的です。
ですから、検索者に対して意味のないホームページを表示させる事は、検索システムの意図から外れています。
これを意図的に行うとペナルティを受けて、検索に表示されなくなります。

ペナルティを受けたために経営難に陥ることも

検索順位を上げたいために、SEO対策を施してほしいという依頼は後を絶ちません。
ただ、意図的に検索順位を操作すると、検索システムからペナルティを受ける危険性があります。
以前、毎月高額な費用を掛けて故意に検索順位を操作していたとある上場企業は、検索システムから突然ペナルティを受け検索圏外に飛ばされました。
その結果、HPのアクセスが激減し経営難に陥(おちい)ったという事例もあるほどです。

古いSEO情報に注意

現在では、検索システムの精度が飛躍的に上がってきていますので、以前は有効だったグレーの部分が、今ではペナルティを受けるようになりました。
この事を知らない人の間では、未だ古いSEO対策が効果的だと噂されています。
ちょっと人に聞きかじった程度でSEOに手を出すのは、危険以外の何物でもありません。

これをすると確実にペナルティを受ける

昔の検索システムは結構おバカさんだった

最近の検索システムは、非常に高機能になっています。
下手に順位操作をしようと思えば、直ぐに見つけ出し制裁(ペナルティ)を課してきます。
検索システムの知能は人間にどんどん近づいてきていると言われていますが、私程度の知能なら、もうとっくに追い越されています。(^^;)
でも、今では凄い検索システムですが、昔は結構おバカさんだったんですよ。

昔はこんな事で順位が上がっていた

キーワードをホームページ内に書きまくる

焼肉店のホームページに「焼肉 焼肉 焼肉 焼肉 焼肉 焼肉 焼肉 焼肉・・・」と、ひたすら書き続けると『焼肉』で検索すると上位に表示されやすくなっていました。
同じキーワードがたくさん使われている事で、「これは凄い焼肉店だ!」と検索システムが判断していたのだと思います。
ただ、文字を羅列しているとホームページを見た人が変に思うので、文字色を背景色と同じにして見えないようにしていたり、画面から見えない位置に小さな文字を入れているという、超小手先のテクニックを使っていたようです。

一気に外部リンクを張りまくる

たくさんリンクを張られているホームページも、検索に上位表示されていました。
たくさんリンクを張られていると「人気の高いホームページだ!」と検索システムが判断していたのだと思います。
そのために、皆さん無料でブログ(アメブロやFC2等)をたくさん作り、ひたすら自分のホームページにリンクを張るという自作自演を演じていたようです。

同じホームページをいくつも作る

これは検索順位を上昇させる施策ではありませんが、全く同じホームページをいくつも作っている人もいました。
とにかく検索窓口を広げて、たくさんのアクセスを集める方法です。
そして、上の施策を講じていたようです。
今は重複コンテンツと判断されて一つのサイトしか検索にヒットしなくなりました。

今は全てペナルティの対象

この他にも、細かい小手先のテクニックがいろいろありましたが、今ではことごとくペナルティの対象になっています。
私は、このような対策を施した経験はありませんが「こんな事があるんだ」と遠目で見ていたのを思い出します。
今では検索順位を上げるのは一筋縄ではいきませんが、昔はおおらかな時代だったんですよね。

SEO業者の存在

SEO業者のほとんどが廃業

以前、SEO業者というのがたくさんありました。
簡単な小手先のテクニックで、検索の上位に表示させてくれるのですが、今ではその方法は通用しません。
逆に違反行為でペナルティを受けて、検索圏外に飛ばされてしまいます。
このような状況から、そのような業者は、ほとんどが廃業に追い込まれました。

まだ存在している

このような状況で、未だ存在している業者があります。
「安い料金で検索上位表示させますよ」
というような電話が私の所にも、たまに入ってきます。
手法を聞くと、一昔前の方法で、とても危なくて手を出したくない方法ですが、自信を持って堂々と勧めてきます。
そもそも、SEO業者ならネットで注文を取るべきで、電話営業なんてすること自体おかしいですよね。

正当なSEO業者もある

ただ、現在も残っているSEO業者もあります。
かなり検索システムを研究していて、正当な方法で上位表示に導いてくれるようです。
このような業者は、小手先のテクニックには走っていないようです。
料金は安くないようですが、信用できると思います。

正当なSEOの考え方

検索システムの嫌いな事

検索システムは、訪問者にとって内容の薄い(価値の低い)ホームページを極端に嫌います。
嫌うというより、Googleが目指している”検索システム象に反するホームページを敬遠している”と言った方が正しいかもしれません。
そのためにGoogleの目標に沿ったホームページは上位表示させ、そうでないホームページは下位に沈める、もしくは圏外に飛ばすようなシステムになっています。

見る方向は検索順位ではなくホームページ訪問者

あなたは検索順位を上げる事だけに必死になっていませんか?
検索順位に一喜一憂していませんか?
検索順位が上がれば集客できると思い込んでいませんか?
そんな事しても集客なんてできませんよ。
あなたは駅前の一等地に雰囲気が悪く、マズイ料理のお店ができたら行きますか?
行かないですよね。
それと同じで訪問者にとって価値のないホームページなら、いくら1位になっても集客には繋がりません。
ホームページは”順位のため”ではなく”HP訪問者のため”に作るものです。
最高のSEO対策とは”検索している人に有意義な情報を提供する事”だと思って下さい。

ホームページの内容を充実させる事が最高のSEO

先にも書きましたが、Googleの検索システムが目指している事は『検索している人に有意義なホームページやブログを提供する事』です。
最高のSEO対策というのは【内容を充実させる事】です。
検索システムを欺(あざむ)いて順位を上げる事ではありません。
今は苦労して内容を充実させたHPが上位表示されるようになってきています。
楽して検索上位に表示させる事は不可能だと考えるべきです。

Google検索の順位って誰が決めているの?

Google検索の順位はアルゴリズムによって決められています

アルゴリズムとは?

Googleの検索順位は、ただ闇雲に決められている訳ではありません。
あるルールに則(のっと)って決められています。
その順位を決めるルールの事を『アルゴリズム』と言います。
尚、検索システムに関しては秘密のベールに包まれていますので、Googleのエンジニア以外は誰も本当の事は知りません。
よって、ここの内容はあくまでも憶測であることをご了承下さい。

Google検索のアルゴリズムは200種類以上も

Googleが検索順位を決定するのに、1つのアルゴリズムで決めている訳ではありません。
順位を決めるためにはいろんなアルゴリズムがあり、それらを総合的に判断して順位は決められています。
そのアルゴリズムの数は重要度が高いものから低いものまで含め、実に200種類以上と言われています。

アルゴリズムは年に400回以上アップデートされているらしい

アルゴリズムは一度決めたらそれで終わりではありません。
絶えず見直しされてアップデートされています。
その回数は年に400回以上と言われています。
要するに、Googleは毎日なにかしらの仕様変更を行っていると考えていいと思います。

どちらのホームページが検索上位に表示されやすい?

新しいホームページ VS 古いホームページ

出来立てホヤホヤのホームページより、年数が経過したホームページの方が上位表示されやすいです。
これはドメイン年齢が関係してきます。
ドメイン年齢とは、ドメインを取得してどれくらい月日が経過しているかの事です。
取得から長い年数が経過したドメインは、長い期間運営されたホームページと判断され信用度が高くなります。
結果、検索上位に表示されやすくなるのです。

オシャレなホームページ VS ダサいホームページ

ホームページのデザインで検索順位が変動する事はありません。
ただ、あまりにもオシャレにする事を目的としたゆえ、凝り過ぎた作りをしてしまったが為に検索システムが嫌う作りになる場合があります。
こんな場合は検索上位に表示されるのは困難になります。

ページ数が多いホームページ VS ページ数が少ないホームページ

ページ数が多いホームページの方が上位表示されやすいです。
また、ページ数が多いとホームページの入り口が増える事になります。
この場合、想定外のキーワードからも訪問されるようになりますので、小さなアクセスを集めるのに有利になります。

頻繁に更新しているホームページ VS 更新していないホームページ

頻繁に更新しているホームページの方が上位表示されやすいです。
更新されていないホームページは、検索順位の上昇スピードが遅くなります。
また、一度訪問してくれた人に更新されないと思われると、二度と訪問してくれなくなりますので、リピート客も獲得できにくくなります。

アクセスの多いホームページ VS アクセスの少ないホームページ

アクセスの多いホームページの方が上位表示されやすいです。
アクセスが少ないと順位が上昇しにくく、順位が上昇しないとアクセスが増えないという、負のスパイラルに陥(おちい)ります。
といって、自分で自分のホームページにアクセスするのは無意味な行為です。

特化しているホームページ VS 何でもありのホームページ

何かに特化しているホームページの方が上位表示されやすいです。
ある専門性のあるホームページは、そのキーワードで検索された場合、上位表示されやすくなります。
一方、何でもありのホームページは特定のキーワードでは上位表示されにくいですが、幅広いキーワードからの訪問が期待できます。
但しこれは、ホームページの規模が大きい場合の話で、規模が小さいホームページだと何の効果もありません。

これからのSEO対策

検索で上位に表示させるための考え方

「※※というキーワードで検索されたら、上位表示されるようにホームページを作って下さい」
こうお客様に言われると、非常に困ってしまいます。
例えば『泉南市 腰痛 治療』のように、いくつも並ぶような小さなキーワードでしたら、上位表示はそう困難ではありません。
ただ、『税理士』『整体』『工務店』『鉄工所』のように、大きなキーワード単体で上位表示させるのは非常に困難です。
というかほぼ不可能だと思います。
ここまでざっくりした検索キーワードだと、検索者の意図が分からないからです。

ホームページの内容を重視する

HP閲覧者に対して有意義なホームページを作り上げる事です。
「見てよかった、また明日も見たい」と思われるホームページにする。
それが本当のSEO対策ではないでしょうか。
アクセスを増やして、注文や問い合わせも増えるのが理想です。
いくら、アクセスだけ増やしても、注文や問い合わせが増えなければ、SEOとして意味がないのです。

検索結果はホームページ検索者にとって価値のある順番に表示される

小手先のテクニックは通用しない

今現在、一昔前のように小手先だけのテクニックで検索順位が上がる時代では無くなっています。
未だに、文章中にキーワードを大量に入れてみたり、手当たり次第に外部リンクを張れば検索上位に表示されると思っている人がいますが、そんな事をすれば検索圏外に飛ばされてしまいます。
今の検索システムは、意図的な順位操作を極端に嫌います。
そのような事で検索システムを敵にまわすのではなく、正当な方法で好かれるような対策を考えるようにすべきです。

検索者が望んでいるホームページになっていますか?

検索システムに好かれる為には、ホームページを検索する人に満足してもらえる内容に作り上げる以外に方法はありません。
検索システムのAI(人工知能)は、検索窓に入力されたキーワードから、検索者がどのような事を望んでいるのかを判断し、その人に相応しいホームページを順番に表示させます。
純粋に検索で上位表示を願うのであれば、検索者が望んでいる内容のホームページに仕上げるしかないのです。

自信でホームページの内容を充実させる

ホームページが完成したら、自分でホームページのコンテンツ(内容)を充実させなければいけません。
訪問者を増やしたいなら、それなりの事をしないと結果を残すことはできません。
楽して集客できるほど、インターネット集客は簡単な物ではありません。
コツコツ地味な作業の継続こそ、成功する秘訣です。
ホームページを制作して終わりでは、成功することは、まずありえません。

ホームページの価値を上げるには事業に携わっている本人達が一番向いている

検索者が望んでいる内容のホームページに仕上げるにはどうすればいいのか?
それには、事業に携わっている当事者たちで文章を書くのが一番効果的です。
その事業に携わっている人の文章が一番力強いからです。
他人に頼んで書いてもらった文章では効果が半減してしまいます。
このへんを面倒臭がっているようなら、検索上位に表示されることは難しくなるでしょう。

ページをどんどん追加する

KeiStyleが制作するホームページは、自分でページを増やせるブログ機能を標準装備しています。
検索に有利になるようにSEO内部対策も施していますので、ご自身の力で内容の濃いページを追加していって下さい。
本当に面倒で根気のいる作業ですが、検索順位を上げるためには地道な努力しか方法はありません。


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